Многие компании до сих пор воспринимают мерч — фирменные футболки, кружки, шопперы, блокноты — как "что-то на подарки" для выставок и конференций. На самом деле, брендированный мерч — это один из самых доступных и мощных маркетинговых инструментов.
Он работает дольше, чем контекстная реклама, лучше запоминается, и вызывает у клиента больше эмоций. Разберёмся, почему сувенирка — это не про раздачи "для галочки", а про умный брендинг с эффектом вовлечения и вирусного охвата.
Почему мерч работает?
✅ 1. Постоянный контакт с брендом
Когда клиент носит шоппер, пьёт из вашей кружки или записывает мысли в блокнот с вашим логотипом — он взаимодействует с брендом ежедневно.
📌 Это пассивная реклама с эффектом накопления.
✅ 2. Высокая вовлечённость и эмоциональная связь
Хороший мерч вызывает приятные ассоциации. Особенно, если он:
- Стильный
- Практичный
- Или неожиданно полезный
🎯 Важно: человек не просто "видит" логотип, он ценит вещь, которую получил от бренда. А значит — доверяет больше.
✅ 3. Органический охват — "ходячая реклама"
Футболка с логотипом на улицах, шоппер в метро, кружка в офисе — всё это бесплатный показ бренда десяткам людей ежедневно.
🟡 Пример: футболка от креативного кофейного бренда появляется в Instagram Stories — и работает лучше любого таргета.
✅ 4. Повышение узнаваемости и закрепление визуального стиля
Мерч укрепляет визуальный код бренда — цвет, слоган, логотип, шрифт. А значит, ускоряет распознавание в других каналах — в рекламе, на упаковке, в интерьере.
Для кого особенно эффективен мерч?
- 📦 HoReCa: кафе, кофейни, бары — стаканчики, футболки для персонала, сумки
- 🏢 B2B-сектор: презентации, партнёрские подарки
- 🧾 Стартапы и маркетинг: мерч для комьюнити и привлечения внимания
- 🛍 Ритейл: шопперы, фартуки, футболки как часть упаковки
Что делает мерч эффективным?
🔹 Осмысленный дизайн
Без “просто логотипа посередине”. Мерч должен выглядеть как вещь, которую захочется носить/использовать, а не "раздача на выставке".
🔹 Качество
Если мерч развалится через неделю — он будет работать против вас. Люди ценят качество упаковки бренда.
🔹 Ограниченность
Серии “только для своих” или сезонные коллекции повышают вовлечённость и интерес.
Мерч и ROI: окупается ли сувенирка?
Да, особенно если сравнивать с платной рекламой:
- Мерч работает дольше
- Не требует постоянных вложений
- Часто вызывает эмоциональный отклик и желание делиться
- Генерирует "earned media" — когда о вас говорят сами люди
Как мы в Mercs подходим к мерчу
🔹 Создаём коллекции: сезонные, линейки под мероприятия, бренд-комплекты
Готовы использовать мерч как маркетинговый инструмент?
Мы поможем вам создать брендированную продукцию, которая будет работать на узнаваемость и лояльность — не просто лежать на складе.
Заказать мерч для бренда
Мы поможем вам создать брендированную продукцию, которая будет работать на узнаваемость и лояльность — не просто лежать на складе.
Заказать мерч для бренда
Mercs — из Китая для вашего бизнеса.
